هو استخدام الألعاب الرقمية كأداة للترويج للسلع والخدمات. يتضمن هذا النوع من التسويق دمج العلامات التجارية أو رسائلها داخل الألعاب أو استخدام الألعاب كجزء من استراتيجية التسويق الشاملة لجذب وتحفيز الجمهور.

الخصائص:
- تجربة تفاعلية: يتيح التسويق بالألعاب تجربة تفاعلية للمستخدمين، مما يعزز الانغماس والارتباط العاطفي.
- مستهدف: يمكن تخصيص الألعاب لتناسب اهتمامات واحتياجات الفئة المستهدفة.
- محتوى غني: يستخدم محتوى الألعاب لتقديم رسائل العلامة التجارية بشكل مبتكر وجذاب.

الفوائد والمزايا:
- زيادة التفاعل: يمكن أن تساهم الألعاب في جذب الانتباه وزيادة التفاعل مع العلامة التجارية.
- تحسين تجربة المستخدم: تخلق الألعاب تجارب ممتعة وشيقة، مما يعزز رضا العملاء.
- بناء الولاء: تعزز الألعاب من علاقة العلامة التجارية مع الجمهور من خلال تقديم تجربة فريدة.

السلبيات:
- تكلفة التطوير: يمكن أن تكون تكلفة تطوير الألعاب عالية، خاصة إذا كانت تتطلب تقنيات متقدمة.
- إمكانية الفشل: لا تضمن الألعاب دائمًا النجاح في تحقيق أهداف التسويق وقد لا تجذب جميع الفئات المستهدفة.
- إدارة العلامة التجارية: قد يكون من الصعب الحفاظ على الرسالة والعلامة التجارية بشكل متسق داخل اللعبة.

أمثلة عصرية
- شركة نينتندو (Nintendo): قامت بإدراج عناصر ترويجية داخل ألعابها مثل "Super Smash Bros" للترويج لمنتجات جديدة.
- شركة كينج (King): استخدمت ألعاب مثل "Candy Crush" لعرض إعلانات وإجراءات شراء داخل اللعبة.
- شركة أبل (Apple): دمجت عناصر تسويقية في ألعاب مثل "Apple Arcade" للترويج لمنتجاتها وخدماتها.

التسويق بالألعاب هو أداة قوية للتفاعل مع الجمهور من خلال تقديم تجارب ممتعة وجذابة. يوفر فوائد مثل زيادة التفاعل وبناء الولاء، لكنه قد يتطلب استثمارات عالية في التطوير ويواجه تحديات في الحفاظ على الرسالة التسويقية. مع ظهور شركات مثل نينتندو وكينج، أصبح التسويق بالألعاب جزءًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق الرقمي.