هو نوع من التسويق يعتمد على إثارة مشاعر الغيرة لدى الجمهور لدفعهم إلى شراء سلعة أو خدمة معينة. الهدف هو خلق شعور بالنقص أو الرغبة في امتلاك ما يمتلكه الآخرون، مما يدفع المستهلكين إلى اتخاذ قرارات شراء لتعويض هذا الشعور.

خصائص التسويق بالغيرة:
1. إبراز نمط الحياة المثالي: يظهر المنتج أو الخدمة كجزء من حياة مثالية يصعب الوصول إليها.
2. استخدام المشاهير والمؤثرين: يظهر المشاهير أو المؤثرون وهم يستخدمون المنتج ليشعر المتابعون بالرغبة في التقليد.
3. التلميح إلى التفوق الاجتماعي: يركز على أن امتلاك المنتج يمنح الشعور بالتميز أو التفوق على الآخرين.
4. إثارة المقارنات: يدفع الجمهور لمقارنة أنفسهم بمن يمتلكون المنتج ليشعروا بضرورة شرائه.

فوائد ومميزات التسويق بالغيرة:
1. تحفيز الشراء السريع: يخلق شعورًا بالحاجة الملحة لامتلاك المنتج قبل أن يصبح شائعًا أو محدودًا.
2. زيادة الطلب: تثير الغيرة الرغبة في التميز مما يزيد من مبيعات المنتج.
3. تعزيز الولاء للعلامة التجارية: بمجرد شراء المنتج، قد يشعر المستهلكون بالانتماء إلى مجموعة مميزة، مما يعزز الولاء.
4. رفع مكانة العلامة التجارية: يسهم في وضع العلامة التجارية في مستوى أعلى من المنافسين.

العيوب والمخاطر:
1. تأثير سلبي على الصحة النفسية: قد يؤدي إلى زيادة الشعور بالنقص والإحباط لدى الجمهور.
2. ردود فعل سلبية: يمكن أن يتسبب في شعور الجمهور بأن العلامة التجارية تستغل مشاعرهم.
3. قد يؤدي لقرارات شراء غير عقلانية: يدفع المستهلكين لشراء أشياء لا يحتاجونها فعليًا.
4. احتمال فقدان الثقة: قد يشعر العملاء بأن العلامة التجارية تحاول التلاعب بمشاعرهم، مما يقلل من مصداقيتها.

 أمثلة عربية:
- إعلانات المجوهرات الفاخرة في العالم العربي: تعتمد بعض العلامات التجارية مثل داماس في الخليج على إبراز المشاهير يرتدون قطعًا مميزة من مجوهراتها، مما يثير رغبة الجمهور في امتلاك المجوهرات الفاخرة للتشبه بهم.
  
- إعلانات السيارات الفاخرة في دول الخليج: تقوم علامات مثل رولز رويس ومرسيدس بنز بتسويق سياراتها عبر إبراز نمط حياة مترف يقتصر على فئة معينة، مما يخلق شعورًا بالغيرة لدى المستهلكين.

- الحملات الدعائية لمنتجات التجميل والموضة في مصر ولبنان: تعتمد على مشاهير مثل نادين نسيب نجيم وياسمين صبري، مما يدفع المتابعين لشراء المنتجات للتشبه بالمشاهير.

أمثلة أجنبية:
- إعلانات آبل: تسوّق آبل منتجاتها بطريقة تبرز المستخدمين وكأنهم جزء من مجتمع مميز وأكثر ابتكارًا، مما يدفع الآخرين إلى الرغبة في الانضمام لهذا المجتمع بشراء منتجات الشركة.

- إعلانات حقائب لويس فويتون: تعتمد على إظهار المشاهير والمؤثرين العالميين وهم يستخدمون الحقائب، مما يثير الغيرة والرغبة في امتلاك هذه القطع الفاخرة.

- إعلانات ساعات رولكس: تسوّق رولكس نفسها كرمز للنجاح والتفوق الاجتماعي، مما يدفع المستهلكين إلى الشعور بالحاجة لامتلاك الساعة كعلامة على المكانة الاجتماعية المرموقة.

التسويق بالغيرة يعتمد على إثارة الرغبة لدى الجمهور لامتلاك ما يمتلكه الآخرون لتحقيق شعور بالتميز والتفوق. على الرغم من قدرته على زيادة المبيعات وتعزيز مكانة العلامة التجارية، إلا أنه يحمل مخاطر تتعلق بالتأثير السلبي على مشاعر الجمهور وثقتهم في العلامة التجارية. يجب استخدام هذه الاستراتيجية بحذر وبطريقة أخلاقية لضمان تحقيق الأهداف دون إحداث تأثير سلبي طويل الأمد.