هو استخدام الموسيقى والأغاني كأداة ترويجية لتعزيز العلامة التجارية أو المنتج. يمكن أن تشمل هذه الاستراتيجية استخدام الأغاني في الإعلانات، إنشاء مقاطع موسيقية مخصصة، أو الاستفادة من الموسيقى في الحملات التسويقية لخلق ارتباط عاطفي مع الجمهور.

الخصائص والصفات:
1. استخدام الموسيقى: الاعتماد على الأغاني والمقطوعات الموسيقية لجذب انتباه الجمهور وتعزيز الرسائل التسويقية.
2. التأثير العاطفي: استخدام الموسيقى لخلق مشاعر معينة مثل السعادة، الحماس، أو الحزن لربط الجمهور بالعلامة التجارية.
3. التخصيص: إنشاء مقاطع موسيقية مخصصة تتماشى مع هوية العلامة التجارية وأهداف الحملة التسويقية.
4. الشمولية: يمكن استخدام الموسيقى في مجموعة متنوعة من القنوات التسويقية مثل الإعلانات التلفزيونية، الراديو، ووسائل التواصل الاجتماعي.

الفوائد:
1. زيادة التفاعل: الموسيقى تجذب الانتباه وتخلق تفاعلاً عاطفياً مع الجمهور، مما يعزز من فعالية الرسائل التسويقية.
2. تحسين الذاكرة: الأغاني الجذابة يمكن أن تساعد في تحسين تذكر العلامة التجارية وزيادة التعرف عليها.
3. بناء الهوية: يمكن أن تسهم الموسيقى في بناء هوية قوية للعلامة التجارية من خلال تميز الحملات التسويقية.
4. التوسع: تسهم الموسيقى في الوصول إلى جمهور أوسع من خلال انتشار الأغاني والمقاطع الموسيقية عبر منصات متعددة.

العيوب:
1. التكلفة: إنشاء مقاطع موسيقية مخصصة يمكن أن يكون مكلفاً، خاصة إذا كان يتطلب تعاوناً مع فنانين أو فرق موسيقية.
2. التوجه: قد لا تكون الموسيقى مناسبة لجميع أنواع المنتجات أو العلامات التجارية، مما يتطلب دراسة دقيقة قبل اختيارها.
3. التكرار: إذا تم استخدام نفس الموسيقى بشكل متكرر، قد يفقد تأثيرها ويصبح مملاً للجمهور.
4. القضايا القانونية: قد تكون هناك تحديات قانونية تتعلق بحقوق الطبع والنشر واستخدام الموسيقى من دون إذن.

الأنواع:
1. الإعلانات الموسيقية: استخدام الأغاني في الإعلانات التلفزيونية والراديو لتعزيز الرسائل الترويجية.
2. الأغاني المخصصة: إنشاء أغاني خاصة بالعلامة التجارية تتضمن رسائل ترويجية.
3. التعاون مع الفنانين: التعاون مع فنانين مشهورين لترويج المنتجات أو العلامات التجارية من خلال الأغاني والمقاطع الموسيقية.
4. الموسيقى في المحتوى الرقمي: استخدام الموسيقى في الفيديوهات، المدونات الصوتية، ووسائل التواصل الاجتماعي لجذب الانتباه وتعزيز الرسائل التسويقية.

أمثلة عربية:
1. "بيبسي": استخدمت أغنية "بص بصة" لجذب الشباب وزيادة التفاعل مع العلامة التجارية.
2. "أورانج": استخدمت أغنية "حبيبي يا نور العين" في حملاتها الترويجية لتعزيز شعبيتها.
3. "بنك مصر": أصدر أغنية "بنك مصر" لترويج خدماته المصرفية وتعزيز ارتباط الجمهور بالعلامة التجارية.
4. "موبينيل": استخدمت أغنية "على بالي" في حملاتها الإعلانية لتعزيز رسائلها التسويقية.

أمثلة أجنبية:
1. إعلانات "كوكاكولا": استخدمت أغنية "I'd Like to Buy the World a Coke" لترويج مشروباتها وبناء علاقة عاطفية مع الجمهور.
2. إعلانات "أبل": استخدمت أغنية "Here Comes the Sun" في إعلاناتها للترويج لمنتجاتها وإثارة المشاعر الإيجابية.
3. إعلانات "ماكدونالدز": استخدمت أغنية "I'm Lovin' It" في حملاتها الإعلانية لخلق ارتباط عاطفي مع العلامة التجارية.
4. "نايكي": تعاونت مع فنانين مشهورين مثل "كيني ويست" لإنتاج أغنية "Stronger" التي تتماشى مع روح الحملة التسويقية.

التسويق بالأغاني والموسيقى يشمل استخدام الموسيقى كأداة ترويجية لزيادة التفاعل وتعزيز الرسائل التسويقية. من خلال استغلال التأثير العاطفي للموسيقى، يمكن للعلامات التجارية تحسين تذكّرها وبناء هوية قوية. بالرغم من الفوائد الكبيرة التي يمكن أن تقدمها الموسيقى، إلا أن هناك تحديات تتعلق بالتكلفة والملاءمة القانونية قد تحتاج إلى تخطيط دقيق وتقييم شامل.