هو الشخص أو الفريق المسؤول عن شراء المساحات الإعلانية في وسائل الإعلام المختلفة لصالح الشركات والعلامات التجارية. يهدف هذا الدور إلى الوصول إلى الجمهور المستهدف بأكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة، مما يساهم في تحقيق أهداف الحملات الإعلانية وزيادة المبيعات أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
خصائص الميديا باير:
1. التحليل الاستراتيجي: يتطلب العمل كميديا باير القدرة على تحليل بيانات السوق والجمهور لتحديد أفضل المنصات الإعلانية التي يمكن استخدامها.
2. مهارات التفاوض: يلعب الميديا باير دورًا حاسمًا في التفاوض مع وكالات الإعلان أو الناشرين للحصول على أفضل الأسعار والمساحات الإعلانية.
3. التخطيط المالي: إدارة الميزانية المخصصة للإعلانات بحيث يتم تحقيق أقصى استفادة منها، وضمان الإنفاق على القنوات التي تحقق العائد الأكبر.
4. التكنولوجيا والأدوات الرقمية: استخدام أدوات تحليل الأداء مثل Google Analytics، وFacebook Ads Manager لتتبع النتائج وتقييم فعالية الحملات.
5. المرونة والتكيف: القدرة على تعديل الاستراتيجيات الإعلانية استنادًا إلى التغيرات في أداء الحملات أو ردود فعل الجمهور.
مهام الميديا باير:
1. دراسة الجمهور المستهدف: تحديد الخصائص الديموغرافية والسلوكية للجمهور لضمان أن الإعلانات تصل إلى الفئة الصحيحة.
  2. اختيار وسائل الإعلام المناسبة: اختيار القنوات المناسبة مثل التلفزيون، الإنترنت، وسائل التواصل الاجتماعي، الإذاعة، والصحف بناءً على مكان وجود الجمهور.
3. التفاوض والحجز: التفاوض مع وسائل الإعلام المختلفة لحجز المساحات الإعلانية بأسعار تنافسية.
4. مراقبة الأداء وتحسينه: مراقبة أداء الإعلانات بشكل مستمر وتحليل النتائج لضمان تحقيق الأهداف المرجوة وتعديل الاستراتيجية إذا لزم الأمر.

أمثلة عربية لشخصيات بارزة في مجال الميديا باير:
1. إبراهيم محمد (السعودية): يعد من أبرز الميديا بايرز في السعودية، حيث قام بإدارة الحملات الإعلانية لعدد من العلامات التجارية الكبرى في الخليج، ويتميز بفهم عميق للسوق الخليجي وقدرته على تنفيذ حملات فعّالة.
2. هشام الدسوقي (مصر): يعمل كمدير ميديا باير في واحدة من أكبر الوكالات الإعلانية بمصر، وقام بإدارة حملات ناجحة للعديد من العلامات التجارية المحلية والدولية.
3. فاطمة الحمادي (الإمارات): إحدى الشخصيات البارزة في المجال، تتميز بخبرتها الواسعة في استخدام البيانات لتوجيه الإعلانات، وقد أدارت حملات كبيرة في الإمارات مستهدفة مختلف الفئات العمرية.

يعد الميديا باير جزءًا أساسيًا من فريق التسويق لأي شركة تسعى للوصول إلى جمهورها بطريقة فعالة. ومن خلال خبرتهم في اختيار المنصات المناسبة، التفاوض، ومراقبة الأداء، يساهمون بشكل كبير في تحقيق الأهداف التسويقية. الشخصيات العربية في هذا المجال تثبت نجاحاتها من خلال القدرة على التكيف مع الأسواق المحلية وتقديم حملات إعلانية تحقق تأثيراً كبيراً.