التسويق عبر المؤثرين هو أحد انواع التسويق الإلكتروني الأكثر فاعلية في جذب الجماهير وزيادة المبيعات،  هذا النوع من التسويق يعتمد على استخدام شخصيات مؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمنتجات. 

البداية: الانطلاق في عالم التسويق بالمؤثرين

بدأت تجربتي في التسويق بالمؤثرين عندما قررت توظيف قاعدة جمهوري على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للسلع والخدمات التي أؤمن بها، بدأت بتحديد الشركات والمنتجات التي تتماشى مع اهتماماتي وتوجهاتي، ثم بدأت التواصل مع هذه الشركات لعرض إمكانية التعاون.

 1.البحث والاختيار: أولى خطواتي كانت دراسة الشركات والمنتجات المتاحة في السوق، بحثت عن تلك التي تتناسب مع اهتمامات ومعايير الجمهور، هذا البحث كان ضرورياً لضمان أنني سأكون صادقاً ومؤثراً في الترويج للمنتجات التي أختارها، اخترت منتجات ذات جودة عالية، مما ساعد في بناء علاقة قوية مع جمهوري والحفاظ على مصداقيتي.

2.التواصل والاتفاق: بعد تحديد الشركات المناسبة، بدأت عملية التواصل. كنت أرسل رسائل بريدية توضح مدى تأثيري وكيف يمكنني المساهمة في زيادة المبيعات من خلال ترويج المنتجات، خلال هذه المرحلة، قمت بعرض تفاصيل حول حجم الجمهور، وطرق التفاعل التي أستخدمها، وأمثلة على المحتوى الذي يمكنني إنشاؤ،. كان التفاوض حول الشروط، مثل نسبة العمولة ومدة الحملة، جزءاً أساسياً من هذه المرحلة.

3. التنفيذ والترويج: عند الاتفاق على الشروط، بدأت بتنفيذ الحملة، حيث قمت بإنشاء محتوى مخصص يتضمن مراجعات للمنتجات وتجارب شخصية وإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدمت مجموعة متنوعة من الأساليب، مثل المنشورات الممولة والقصص المباشرة، للتفاعل مع الجمهور بشكل فعّال. كما كنت أحرص على تقديم محتوى صادق ومؤثر يعكس تجربتي الشخصية مع المنتج.

4. تقييم الأداء والتحسين: بعد انتهاء الحملات، كانت مرحلة تقييم الأداء ضرورية، راقبت عدد التفاعلات والمبيعات التي تحققت من خلال الروابط الترويجية، وتلقيت تقارير من الشركات حول نتائج الحملات، فقد استخدمت هذه البيانات لتحليل ما نجح وما يحتاج إلى تحسين. كان من المهم أن أتعلم من كل حملة لتحسين استراتيجيتي في المستقبل.

خلال تجربتي، واجهت عدة تحديات منها:                                     

·  - التوازن بين المصداقية والترويج: كان من الصعب أحياناً الحفاظ على توازن بين تقديم محتوى صادق والترويج للمنتجات. تعلمت أن الشفافية مع جمهوري أمر أساسي للحفاظ على ثقتهم.

·   - التفاوض مع الشركات: كانت بعض الشركات صعبة في التفاوض حول الشروط، خاصةً في البداية. تعلمت أهمية أن أكون مستعداً وواضحاً بشأن توقعاتي ومتطلباتي.

·  - إدارة الوقت والموارد: إدارة الحملات الترويجية تتطلب وقتاً وجهداً، مما كان يتطلب تنظيمًا دقيقًا للوقت والموارد.

الفوائد

·   - زيادة الوعي بالعلامة التجارية:  من خلال التعاون مع الشركات، تمكنت من زيادة الوعي بالعلامات التجارية التي أروج لها، وجدت أن الجمهور يتفاعل بشكل إيجابي مع المحتوى الترويجي، مما ساعد في تعزيز ظهور المنتجات.

·   - بناء الثقة والمصداقية: التعاون مع الشركات التي تقدم منتجات عالية الجودة ساعدني على بناء ثقة أكبر بيني وبين الجمهور، التوصيات الصادقة من طرفي كانت تعزز مصداقية العلامات التجارية وتجعل الجمهور أكثر اهتمامًا.

·  -استهداف دقيق للجمهور: ساعدتني الحملات الترويجية في الوصول إلى جمهور محدد بدقة، كان بإمكاني اختيار الشركات التي تتوافق مع اهتمامات الجمهور، مما جعل الحملات أكثر فاعلية في تحقيق نتائج ملموسة.

السلبيات

·  - التوازن بين المصداقية والترويج:  كان من الصعب الحفاظ على توازن بين تقديم محتوى صادق والترويج للمنتجات. الخوف من تأثير الحملات على مصداقيتي كان دائماً حاضراً، مما دفعني لاختيار الشركات بعناية شديدة.

·   - تحديات التفاوض مع الشركات: التفاوض حول الشروط المالية قد يكون معقدًا، بعض الشركات كانت بطيئة في الاستجابة أو مترددة في تقديم شروط عادلة، مما تطلب مني صبراً ومرونة في التعامل.

·   - مخاطر التأثير السلبي على السمعة: الترويج لمنتجات ذات جودة منخفضة أو تقديم محتوى يبدو غير صادق يمكن أن يؤثر سلباً على سمعتي، لذا، كنت حريصاً على اختيار الشركات والمنتجات التي أؤمن بها بالفعل لتفادي أي تأثيرات سلبية.

للتواصل معي كمؤثرة والترويج لمنتجك، هناك عدة خطوات أساسية يمكنك اتباعها لضمان نجاح الحملة.

·   - البحث عن المؤثر المناسب: إذا كنت ترى أن الجمهور يتوافق مع جمهورك المستهدف، وأن المحتوى الذي أقدمه يناسب العلامة التجارية، فهذه الخطوة الأولى في الاتجاه الصحيح

· - التواصل معي: يمكنك إرسال رسالة شخصية عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter أو Instagram. من خلال هذه الرسالة، أعرض اهتمامك بالتعاون وأوضح كيف يمكننا العمل معًا لتحقيق أهدافك. اقتراح أفكار تعاونية مثل مراجعة المنتج، منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، أو فيديوهات تجربة سيساعد في تحديد نوعية التعاون.

·  - التفاوض على الشروط: بعد التواصل، سنناقش تفاصيل التعاون مثل عدد المنشورات، نوعية المحتوى، وتوقيت النشر. سنحدد أيضًا شروط التعويض سواء كان ذلك نقديًا أو من خلال تقديم منتجات.

   - المتابعة والتنسيق: خلال الحملة، سأعمل على إنشاء محتوى يتماشى مع ما تم الاتفاق عليه، وسأتابع عن كثب التفاعل مع الجمهور لضمان تحقيق الأهداف المشتركة.

·   - تقييم النجاح: بعد نشر المحتوى، سأراقب تفاعل الجمهور مع المنشورات، وأقيّم مدى تأثير الحملة على تحقيق أهدافك

·  - بناء علاقة طويلة الأمد: من الجيد أن نتواصل للشكر والتقييم. هذا سيساهم في بناء علاقة مهنية قوية، مما يفتح المجال لتعاونات مستقبلية ناجحة.

تجربتي في التسويق بالمؤثرين كانت تجربة تعليمية ملهمة، من خلال البحث والاختيار الدقيق، والتواصل الفاعل، وتنفيذ الحملات بشكل مبدع، تمكنت من تحقيق نتائج إيجابية وبناء علاقات قوية مع الشركات. كما أن التعلم من التحديات ساعدني على تحسين استراتيجياتي وتقديم محتوى أكثر تأثيراً. التسويق بالمؤثرين ليس مجرد وسيلة لكسب المال، بل هو فرصة لبناء علاقات موثوقة وتقديم قيمة حقيقية للجمهور.

بقلم طالبة التسويق الإلكتروني 
هديل ابراهيم حسين البلاونه