Це процес планування та впровадження рекламних стратегій, спрямованих на досягнення цілей державних установ шляхом інформування громадськості про державні послуги, програми та політику. Основною метою є покращення комунікації між владою та громадянами та підвищення участі та довіри.

Характеристики державного маркетингу:
1. Загальна спрямованість: спрямована на служіння суспільству та досягнення суспільного блага.
2. Комплексна організація: включає планування, організацію та управління державними ресурсами для досягнення цілей.
3. Прозорість: залежить від чесності та ясності інформації, що надається громадянам.
4. Багатоканальна комунікація: використання кількох засобів для спілкування з аудиторією.

Переваги державного маркетингу:
1. Поліпшення відносин між владою та громадськістю: посилення довіри та порозуміння між громадянами та державними установами.
2. Підвищення обізнаності громадян: полегшення доступу до інформації про державні послуги та програми.
3. Досягнення стратегічних цілей: Підтримка впровадження державної політики та досягнення національних цілей.
4. Збільшення участі громади: заохочення громадян до участі в урядових ініціативах.

Особливості державного маркетингу:
1. Соціальний вплив: позитивний вплив на суспільство через обізнаність та участь.
2. Державна підтримка: користується повною підтримкою державних установ.
3. Розширення та всебічність: воно охоплює всі аспекти суспільного життя та може охопити всі верстви суспільства.

Недоліки державного маркетингу:
1. Фінансування: можуть виникнути фінансові обмеження, які вплинуть на якість кампаній.
2. Бюрократична взаємодія: Бюрократичні складнощі можуть призвести до повільної реакції та адаптації.
3. Проблеми з вимірюванням ефективності: труднощі з вимірюванням впливу кампаній у довгостроковій перспективі.
4. Громадське сприйняття: іноді це можна вважати засобом маніпулювання або просування політичних цілей.

Приклади сучасного уряду з життя:
1. Кампанія «Вакцинація проти COVID-19». Багато урядів використовували державний маркетинг для просування вакцинації проти коронавірусу.
2. Кампанія «Будьте в курсі» в Єгипті: просвітницька кампанія, спрямована на підвищення обізнаності громадян про економічні проблеми та проблеми охорони здоров’я.
3. Програма «Нульові викиди» в Норвегії: просування екологічної політики та скорочення викидів вуглецю.

Урядовий маркетинг є ефективним інструментом для досягнення комунікації та взаємодії між владою та громадянами. Вона відрізняється здатністю позитивно впливати на суспільство, але стикається з проблемами, пов’язаними з фінансуванням і бюрократією. Сучасні приклади, такі як кампанії вакцинації та екологічна політика, показують, як уряди можуть використовувати маркетинг для досягнення своїх національних цілей.