Це маркетингова стратегія, спрямована на просування товарів і послуг, які демонструють відданість екологічній відповідальності.

Характеристики зеленого маркетингу:
1. Зосередьтеся на стійкості: зелений маркетинг залежить від надання екологічно чистих товарів і послуг, які зменшують вплив на навколишнє середовище.
2. Екологічне пакування: використовуйте екологічно чисті матеріали, такі як пакування, що піддається біологічному розкладанню або переробці.
3. Прозорість: чітке та прозоре оголошення екологічних практик компанії, водночас надання доказів сталого розвитку.
4. Управління ланцюгом поставок: вибір постачальників і партнерів, які дотримуються екологічних практик.
5. Екологічна комунікація: Проведення інформаційних кампаній, які пояснюють, як продукт сприяє захисту навколишнього середовища.

Переваги зеленого маркетингу:
1. Покращення публічного іміджу компанії: Зелений маркетинг сприяє підвищенню репутації компанії як екологічно відповідальної.
2. Підвищення лояльності клієнтів: екологічно свідомі клієнти віддають перевагу компаніям, які пропонують екологічно чисті рішення.
3. Відкриття нових ринків: здатність залучити нову аудиторію, зацікавлену в стійкості.
4. Скорочення витрат: у довгостроковій перспективі зменшення відходів і більш ефективне використання енергії може призвести до економії коштів.
5. Дотримуйтеся законів: дотримуйтеся суворих екологічних норм і уникайте можливих покарань.

Переваги зеленого маркетингу:
1. Конкурентна перевага: Екологічно чиста продукція відрізняє компанію від конкурентів.
2. Стійкі інновації: спонукають компанії до стійких інновацій, що може призвести до нових продуктів і технологій.
3. Покращення відносин із громадою: це сприяє побудові позитивних відносин із громадою, оскільки компанія розглядається як частина екологічного рішення.
4. Зменшення ризиків: Зменшення ризиків, пов'язаних із залежністю від дефіцитних або забруднених природних ресурсів.

Приклади зеленого маркетингу:
1. Patagonia: відома компанія з виробництва одягу зосереджується на екологічності завдяки використанню перероблених матеріалів і своїй відданості ремонту, а не заміні одягу.
2. Toyota Prius: приклад гібридного автомобіля, який споживає менше пального, що зменшує викиди вуглецю.
3. IKEA використовує перероблені матеріали у виробництві своїх меблів IKEA запустила лінію продуктів під назвою «KUNGSBACKA», виготовлену повністю з переробленої деревини та пластику. Ця лінія зосереджена на забезпеченні продуктів із сучасним дизайном, зберігаючи навколишнє середовище за рахунок зменшення використання нових ресурсів і відходів.

Зелений маркетинг — це не лише бізнес-стратегія, це довгострокова відданість соціальній та екологічній відповідальності. Компанії, які застосовують цей підхід, прагнуть побудувати більш стійкий світ, одночасно підвищуючи свій економічний успіх. Зокрема, сертифікація ISO 14001 є міжнародним стандартом управління екологічними системами. Підтримує зелений маркетинг, підвищуючи довіру до компанії, забезпечуючи конкурентну перевагу та покращуючи комунікацію про прихильність до сталого розвитку. Сертифікація допомагає компаніям зменшити свій вплив на навколишнє середовище та виконувати вимоги законодавства, підвищуючи їхню привабливість для екологічно свідомих клієнтів.