هو استراتيجية تسويقية تستخدم عناصر غير تقليدية أو ملفتة لجذب الانتباه وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. يشير "الفيلة" إلى الرموز الكبيرة أو غير المتوقعة التي تبرز بشكل ملحوظ، مما يساعد على خلق تأثير قوي ولفت النظر.

صفات وخصائص التسويق بالفيلة  
- تأثير بصري قوي: يستخدم عناصر كبيرة أو غير تقليدية لجذب الانتباه بشكل فعّال.  
- غير تقليدي: يخرج عن الأنماط التقليدية للإعلانات ليخلق تجربة جديدة ومميزة.  
- تعلق بالذكريات: يسعى إلى ترك انطباع طويل الأمد من خلال استخدام رموز أو عناصر غير عادية.  
- مثير للفضول: يشجع الناس على التفاعل مع الحملة بسبب طبيعتها غير المتوقعة.

فوائد التسويق بالفيلة  
- زيادة الوعي: تساعد العناصر الكبيرة أو الملفتة في جذب انتباه واسع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.  
- تعزيز التميز: تميز العلامة التجارية عن المنافسين من خلال استخدام استراتيجيات غير تقليدية.  
- خلق تجربة مميزة: تجعل الحملة التسويقية لا تُنسى وتثير نقاشات حول العلامة التجارية.  
- زيادة التفاعل: تشجع العناصر الملفتة على التفاعل والمشاركة من قبل الجمهور.

عيوب التسويق بالفيلة  
- تكلفة عالية: قد تتطلب الحملات التي تستخدم عناصر كبيرة أو غير تقليدية ميزانية كبيرة.  
- مخاطرة بالفشل: يمكن أن تؤدي الحملة غير التقليدية إلى نتائج غير متوقعة إذا لم تكن متوافقة مع تفضيلات الجمهور.  
- قد تكون غير مناسبة: قد لا تتناسب الأساليب الكبيرة أو الملفتة مع جميع أنواع المنتجات أو العلامات التجارية.  
- تحتاج إلى تخطيط دقيق: يتطلب تنفيذ الحملة التخطيط الدقيق لضمان أن العنصر الملفت يتماشى مع الرسالة العامة.

أنواع التسويق بالفيلة  
- الإعلانات الكبيرة: مثل اللوحات الإعلانية الضخمة أو الإعلانات الخارجية المبتكرة.  
- الأحداث المميزة: تنظيم أحداث غير عادية أو تجارب تفاعلية لجذب الانتباه.  
- الإعلانات التفاعلية: استخدام التكنولوجيا مثل الواقع المعزز لتقديم تجربة مستخدم غير تقليدية.  
- المعارض المبتكرة: تصميم معارض أو أكشاك تجارية تتضمن عناصر ملفتة وكبيرة لجذب الزوار.

أمثلة عربية  
- شركة "إعمار": قامت بإنشاء عروض إعلانات ضخمة على المباني البارزة لجذب الانتباه.  
- شركة "فودافون مصر": استخدمت لوحات إعلانات ضخمة ومبتكرة في المناطق العامة لجذب العملاء.  
- "غرفة التجارة والصناعة" في دبي: نظمت معرضًا كبيرًا بأسلوب مبتكر لتسليط الضوء على منتجات جديدة.

أمثلة أجنبية  
- شركة "Coca-Cola": أطلقت حملات إعلانات ضخمة حول العالم، مثل الثلاجات الضخمة التي تمثل علامتها التجارية في الأحداث الكبرى.  
- شركة "Nike": استخدمت استراتيجيات إعلانات مبتكرة مع شاشات عملاقة في المدن الكبرى مثل نيويورك ولندن.  
- شركة "Red Bull": قامت بتنظيم أحداث رياضية غير تقليدية مثل القفز بالمظلات من الفضاء لجذب الانتباه وتعزيز العلامة التجارية.

التسويق بالفيلة هو أسلوب تسويقي يستخدم عناصر غير تقليدية أو كبيرة لجذب الانتباه وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. يتميز بتأثير بصري قوي وقدرته على خلق تجارب مميزة لا تُنسى. رغم فوائده الكبيرة في جذب الانتباه وتعزيز التميز، فإن هذا النوع من التسويق قد يتطلب ميزانية كبيرة وتخطيطًا دقيقًا لضمان فعاليته.