هو استراتيجية تسويقية تعتمد على دمج المنتجات، العلامات التجارية، أو الرسائل التسويقية داخل الأفلام، بهدف الترويج للسلع أو الخدمات بشكل غير مباشر من خلال استغلال شعبية الأفلام وتأثيرها على الجمهور وهو استخدام الأفلام كوسيلة لتسويق السلع أو الخدمات من خلال تضمينها في مشاهد الفيلم، سواء كان ذلك عبر وضع المنتجات (Product Placement)، أو من خلال ظهور الشخصيات وهي ترتدي ملابس معينة، أو تتبنى قصات شعر معينة، أو استخدام منتجات بشكل طبيعي خلال أحداث الفيلم.

خصائص التسويق بالأفلام:
1. التكامل الطبيعي: يتم دمج المنتجات داخل القصة بطريقة تبدو طبيعية وغير متكلفة.
2. التأثير الثقافي: يمكن أن يؤثر على الموضة والسلوكيات الاجتماعية بفضل الانتشار الواسع للأفلام.
3. الاستدامة: الرسائل التسويقية تستمر بالظهور مع كل عرض للفيلم.
4. الوصول الواسع: تصل إلى جمهور كبير ومتنوع من خلال الانتشار الدولي للأفلام.
5. التنوع: يمكن تطبيقه على مختلف أنواع المنتجات والخدمات.

فوائد التسويق بالأفلام:
1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يساهم في رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية بشكل واسع.
2. تعزيز الارتباط العاطفي: يساعد في خلق ارتباط عاطفي بين المنتج والجمهور من خلال الشخصيات المحبوبة في الأفلام.
3. تأثير طويل الأمد: يستمر تأثير التسويق مع كل مشاهدة للفيلم عبر الزمن.
4. استهداف دقيق: يمكن استهداف جمهور محدد بناءً على نوع الفيلم ومحتواه.
5. انتشار عالمي: يساعد في الوصول إلى جمهور عالمي بفضل توزيع الأفلام على نطاق واسع.

ميزات التسويق بالأفلام:
1. الإقناع الضمني: يتم تقديم المنتجات بشكل غير مباشر مما يجعل الرسالة أقل تعرضًا للرفض.
2. الإبداع: يوفر منصة إبداعية لعرض المنتجات بطرق جديدة وجذابة.
3. التأثير الاجتماعي: يمكن أن يؤثر في السلوكيات الاجتماعية والاتجاهات الثقافية.
4. تعزيز المصداقية: يمكن للمنتج أن يستفيد من مصداقية الشخصيات أو القصص في الفيلم.
5. تكامل مع استراتيجيات أخرى: يمكن دمجه مع حملات تسويقية أخرى لتعزيز الأثر.

سلبيات التسويق بالأفلام:
1. التكلفة العالية: قد يكون مكلفًا للغاية، خاصة إذا كان الفيلم ذو ميزانية عالية أو يتمتع بشعبية واسعة.
2. التحكم المحدود: الشركات قد لا تكون لها سيطرة كاملة على كيفية ظهور منتجاتها أو استخدامها في الفيلم.
3. رد فعل الجمهور: إذا كان وضع المنتج غير متناسب أو مبالغ فيه، قد يرفضه الجمهور.
4. الفعالية المتغيرة: ليس كل فيلم يحقق النجاح، وبالتالي قد لا تصل الرسالة للجمهور المستهدف.
5. المخاطر المرتبطة بالشخصيات: في حالة تعرض أحد أبطال الفيلم لفضيحة، قد يتضرر المنتج المرتبط به.

أمثلة على التسويق بالأفلام:
- أفلام عربية: في فيلم "عسل أسود"، يتم استخدام منتجات غذائية مصرية بشكل واضح، مما عزز من وعي الجمهور بها. كما أن شخصيات الفيلم ارتدت ملابس عصرية أصبحت موضة بين الشباب.
  
- أفلام أجنبية: فيلم "The Devil Wears Prada" يعرض عدة منتجات لأزياء عالمية، وساهم في تعزيز الوعي بالعلامات التجارية الراقية. أيضًا، فيلم "James Bond" استخدم ساعات "Omega" وسيارات "Aston Martin"، مما زاد من شعبية هذه العلامات بين الجمهور.

التسويق بالأفلام هو استراتيجية فعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتأثير على الجمهور بطريقة غير مباشرة. يمتاز بقدرته على الوصول إلى جمهور واسع وتعزيز الارتباط العاطفي بين المنتج والجمهور. ومع ذلك، يتطلب استثمارات كبيرة وقد يكون له تأثير متباين حسب نجاح الفيلم وتقبله من الجمهور. من خلال اختيار الأفلام المناسبة، يمكن للشركات تحقيق فوائد كبيرة وتعزيز مكانتها في السوق.