Це маркетингова стратегія, яка ґрунтується на інтеграції продуктів, брендів або маркетингових повідомлень у фільми з метою опосередкованого просування товарів чи послуг шляхом використання популярності фільмів та їхнього впливу на аудиторію. Це використання фільмів як засобу маркетингу товарів чи послуг шляхом включення їх у сцени фільму, незалежно від того, чи це робиться через продакт-плейсмент, або через персонажів, які з’являються в певному одязі, приймають певні зачіски чи використовують продукти природним чином під час подій фільму.

Особливості кіномаркетингу:
1. Природна інтеграція: продукти інтегровані в історію таким чином, що відчувається природно та легко.
2. Культурний вплив: він може впливати на моду та соціальну поведінку завдяки широкому поширенню фільмів.
3. Стійкість: Маркетингові повідомлення продовжують з’являтися з кожним показом фільму.
4. Широке охоплення: ви охоплюєте велику та різноманітну аудиторію завдяки міжнародному охопленню фільмів.
5. Різноманітність: його можна застосовувати до різних типів продуктів і послуг.

Переваги кіномаркетингу:
1. Підвищення впізнаваності бренду: це сприяє підвищенню рівня впізнаваності бренду у великих масштабах.
2. Посилення емоційного зв’язку: це допомагає створити емоційний зв’язок між продуктом і аудиторією через улюблених героїв у фільмах.
3. Довгостроковий вплив: вплив маркетингу продовжується з кожним переглядом фільму з часом.
4. Точне націлювання: конкретну аудиторію можна націлити на основі типу фільму та його вмісту.
5. Глобальне охоплення: це допомагає охопити глобальну аудиторію завдяки широкому розповсюдженню фільмів.

Особливості кіномаркетингу:
1. Непряме переконання: продукти представлені непрямо, що робить повідомлення менш вразливим до відхилення.
2. Креативність: забезпечує творчу платформу для демонстрації продуктів новими та привабливими способами.
3. Соціальний вплив: може впливати на соціальну поведінку та культурні тенденції.
4. Підвищення довіри: продюсер може виграти від довіри до персонажів або історій у фільмі.
5. Інтеграція з іншими стратегіями: її можна поєднувати з іншими маркетинговими кампаніями для посилення впливу.

Недоліки кіномаркетингу:
1. Висока вартість: це може бути дуже дорого, особливо якщо фільм високобюджетний або широко популярний.
2. Обмежений контроль. Компанії можуть не мати повного контролю над тим, як їхні продукти виглядають або використовуються у фільмі.
3. Реакція аудиторії: якщо розміщення продукту є непропорційним або перебільшеним, аудиторія може його відхилити.
4. Змінна ефективність: не кожен фільм досягає успіху, і тому повідомлення може не досягти цільової аудиторії.
5. Ризики, пов'язані з персонажами: якщо один із героїв фільму потрапить у скандал, продукт, пов'язаний з ним, може бути пошкоджений.

Приклади кіномаркетингу:
- Арабські фільми: у фільмі «Чорний мед» чітко використовуються єгипетські продукти харчування, що підвищило обізнаність глядачів про них. Герої фільму також носили сучасний одяг, який став модним серед молоді.

- Іноземні фільми: фільм «Диявол носить Prada» демонструє кілька міжнародних модних товарів і сприяє підвищенню поінформованості про бренди високого класу. Також у фільмі «Джеймс Бонд» використовувалися годинник «Омега» і автомобілі «Астон Мартін», що підвищило популярність цих брендів серед глядачів.

Кіномаркетинг — ефективна стратегія підвищення впізнаваності бренду та опосередкованого впливу на аудиторію. Його вирізняє здатність охопити широку аудиторію та посилити емоційний зв’язок між продуктом і аудиторією. Однак це вимагає значних інвестицій і може мати різний ефект залежно від успіху фільму та сприйняття глядачами. Правильно обираючи плівки, компанії можуть отримати значні переваги та зміцнити свої позиції на ринку.