1. Определение:
- Google Ads: это рекламная платформа, связанная с Google, которая позволяет компаниям создавать платные объявления, которые появляются на страницах результатов поиска, веб-сайтах и ​​в различных приложениях Google. Эти объявления показываются пользователям на основе заранее заданных ключевых слов.
– SEO (поисковая оптимизация):  это набор стратегий, используемых для улучшения внешнего вида веб-сайта в обычных или бесплатных результатах поиска в поисковых системах, таких как Google, путем улучшения содержания, структуры и ключевых слов сайта, чтобы сделать его более релевантным для пользователей. потребности.
2. Характеристики:
– Google Реклама:
 - Скорость получения результатов: Объявления начинают появляться сразу после их настройки и активации.
 - Оплата за клик (PPC): оплата производится, когда пользователь нажимает на объявление.
 - Точный таргетинг: аудитория может быть ориентирована на основе местоположения, возраста, интересов, ключевых слов и т. д.
 - Полный контроль: позволяет рекламодателям контролировать дневной бюджет, время показа рекламы и целевую аудиторию.
-SEO:
 - Улучшение естественных результатов. Целью является улучшение сайта, чтобы он появлялся в естественных результатах поиска без прямых затрат на рекламу.
 - Требует времени и усилий: оптимизация сайта занимает несколько месяцев, чтобы получить ощутимые результаты.
 - Улучшение пользовательского опыта: речь идет об улучшении содержания сайта и упрощении просмотра, что повышает удобство работы посетителей.
 - Постоянное развитие: необходимо следить за обновлениями и новыми алгоритмами поисковых систем.
3. Особенности:
– Google Реклама:
 - Мгновенные результаты.
 - Гибкость в бюджетировании и контроле рекламы.
 - Способность экспериментировать и постоянно совершенствоваться посредством анализа производительности.
-SEO:
 - Более низкая стоимость в долгосрочной перспективе.
 - Более высокий авторитет среди пользователей за счет появления сайта в естественных результатах.
 - Эффект сохраняется еще долго после того, как на него перестали действовать.
4. Недостатки:
– Google Реклама:
 - Высокая стоимость в долгосрочной перспективе, особенно при высокой конкуренции по ключевым словам.
 - Реклама прекращается, когда заканчивается бюджет.
 - Пользователи могут избегать рекламы и доверять более естественным результатам.
-SEO:
 - Чтобы получить результат, нужно много времени.
 - Требуется постоянное наблюдение за улучшением сайта и учетом изменений алгоритма.
 - Результаты не всегда гарантированы из-за постоянных изменений в поисковых системах.
5. Пример:
- Google Ads: интернет-магазин, торгующий смартфонами, запускает рекламную кампанию в Google Ads с таргетингом на такие ключевые слова, как «покупка iPhone», поэтому объявления сразу же появляются пользователям, ищущим этот тип продукта.
– SEO: тот же магазин работает над улучшением своего контента, созданием надежных внешних ссылок и повышением скорости сайта, чтобы он отображался в естественных результатах при поиске «лучший магазин для покупки смартфонов».

И Google Ads, и SEO имеют свое место и значение в стратегии цифрового маркетинга, и их совместное использование может привести к впечатляющим результатам и расширить присутствие бизнеса в Интернете.