1. Визначення:
- Google Ads: це рекламна платформа, афілійована з Google, яка дозволяє компаніям створювати платні оголошення, які відображаються на сторінках результатів пошуку, веб-сайтах і в різних програмах Google. Ці оголошення показуються користувачам на основі попередньо націлених ключових слів.
- SEO (оптимізація пошукових систем):  це набір стратегій, які використовуються для покращення зовнішнього вигляду веб-сайту в звичайних або неоплачуваних результатах пошуку в пошукових системах, таких як Google, шляхом покращення вмісту, структури та ключових слів сайту, щоб зробити його більш релевантним для користувачів потреби.
2. Характеристики:
- Google Ads:
 - Швидкість результатів: оголошення починають відображатися відразу після їх налаштування та активації.
 - Оплата за клік (PPC): оплата здійснюється, коли користувач натискає оголошення.
 - Точне націлювання: аудиторія може бути націлена на основі місця розташування, віку, інтересів, ключових слів тощо.
 - Повний контроль: дозволяє рекламодавцям контролювати щоденний бюджет, час показу реклами та цільову аудиторію.
-SEO:
 - Покращення звичайних результатів: мета покращити сайт, щоб він з’являвся в звичайних результатах пошуку без прямих витрат на рекламу.
 - Вимагає часу та зусиль: оптимізація сайту займає кілька місяців, щоб отримати відчутні результати.
 - Покращення взаємодії з користувачем: це пов’язано з покращенням вмісту сайту та полегшенням перегляду, що покращує досвід відвідувачів.
 - Постійний розвиток: він повинен стежити за оновленнями та новими алгоритмами для пошукових систем.
3. Особливості:
- Google Ads:
 - Миттєві результати.
 - Гнучкість у бюджетуванні та контролі реклами.
 - Здатність експериментувати та постійно вдосконалюватись за допомогою аналізу продуктивності.
-SEO:
 - Менша вартість у довгостроковій перспективі.
 - Вища довіра серед користувачів завдяки тому, що сайт відображається в природних результатах.
 - Ефект зберігається довго після припинення дії.
4. Недоліки:
- Google Ads:
 - Висока вартість у довгостроковій перспективі, особливо з високою конкуренцією за ключові слова.
 - Реклама припиняється, коли закінчується бюджет.
 - Користувачі можуть уникати реклами та довіряти більш природним результатам.
-SEO:
 – Щоб отримати результат, потрібно багато часу.
 - Він потребує постійного контролю, щоб покращити сайт і не відставати від змін алгоритму.
 - Результати не завжди гарантовані через постійні зміни в пошукових системах.
5. Приклад:
- Google Ads: Інтернет-магазин, який продає смартфони, запускає рекламну кампанію в Google Ads для націлювання на такі ключові слова, як «купівля iPhone», тож оголошення одразу з’являються користувачам, які шукають цей тип продукту.
- SEO: той самий магазин працює над покращенням свого вмісту, створенням надійних зовнішніх посилань і підвищенням швидкості сайту, щоб з’являтися в природних результатах під час пошуку «найкращий магазин для покупки смартфонів».

І Google Ads, і SEO мають своє місце та важливість у стратегії цифрового маркетингу, і використання їх разом може досягти вражаючих результатів і підвищити присутність бізнесу в Інтернеті.