Это маркетинговая стратегия, основанная на быстром и широком распространении контента среди аудитории, что приводит к распространению сообщения аналогично распространению вируса. Идея состоит в том, чтобы пользователи могли передавать контент своим друзьям и родственникам через социальные сети или по электронной почте, что автоматически повышает узнаваемость бренда или продукта.

Характеристики вирусного маркетинга:
1. Быстрое распространение: Это зависит от быстрого обмена контентом среди пользователей.
2. Привлекательный контент: Чтобы привлечь внимание аудитории, требуется интересный, эмоциональный или забавный контент.
3. Возможность совместного использования: Контентом должно быть легко делиться на нескольких платформах.
4. Спонтанность: Это зависит от желания пользователей публиковать контент, не подталкивая и не мотивируя их финансово.

Преимущества вирусного маркетинга:
1. Низкие затраты: Контент может широко распространяться без необходимости большого рекламного бюджета.
2. Повышение узнаваемости бренда: Помогает быстро повысить узнаваемость бренда.
3. Взаимодействие с аудиторией: Оно побуждает аудиторию взаимодействовать и участвовать, что укрепляет отношения между брендом и потребителями.
4. Охватите широкую аудиторию: Контент может охватить глобальную аудиторию благодаря скорости его распространения.

Особенности вирусного маркетинга:
1. Органическое распространение: Контент может распространяться без особого вмешательства со стороны компании.
2. Потенциал глобального охвата: Контент может перемещаться через границы и языки, что приводит к глобальному охвату.
3. Высокий эффект: Он может иметь огромное влияние, если контент создан правильно и привлекает внимание аудитории.
4. Простота измерения: Влияние кампании можно легко отследить по количеству просмотров, репостов и взаимодействий.

Недостатки вирусного маркетинга:
1. Отсутствие контроля: Может быть сложно контролировать распространение распространяемого контента или сообщения.
2. Репутационный риск: Если контент неправильно истолкован или понят, это может привести к негативным последствиям для бренда.
3. Сложность прогнозирования: Трудно предсказать, станет ли контент вирусным или нет.
4. Полагаться на удачу: Успех кампании иногда зависит от случайных или неожиданных факторов.

Современные примеры вирусного маркетинга:
1. Рекламный ролик «Dove Real Beauty Sketches»: Этот вирусный видеоролик, посвященный повышению уверенности в себе у женщин, стал вирусным в социальных сетях.
2. ALS Ice Bucket Challenge: благотворительная кампания, которая стала вирусной, в ходе которой люди предлагали друг другу вылить на головы ведро ледяной воды, чтобы повысить осведомленность о боковом амиотрофическом склерозе (АЛС).
3. Реклама Coca-Cola «Поделись колой»: кампания Coca-Cola, в ходе которой имена людей размещались на бутылках, побуждая людей делиться своими фотографиями с бутылками в социальных сетях.
4. Танцевальный конкурс «In My Feelings» (Kiki Challenge): Пользователи снимали себя танцующими возле своих машин под мелодию «In My Feelings», и этот конкурс вирусно распространился в социальных сетях.

Вирусный маркетинг — это стратегия, основанная на быстром распространении контента среди пользователей для повышения узнаваемости бренда или продукта. Он имеет низкие затраты и быстрое распространение, но сопряжен с такими рисками, как потеря контроля над посланием и трудности с прогнозированием успеха кампании. Вирусный маркетинг — мощный инструмент, который при правильном использовании может оказать огромное влияние.