Це маркетингова стратегія, яка базується на швидкому та широкому розповсюдженні контенту серед аудиторії, що призводить до поширення повідомлення подібно до поширення вірусу. Ідея полягає в тому, щоб користувачі могли передавати вміст своїм друзям і родичам через соціальні мережі або електронну пошту, що автоматично підвищує обізнаність про бренд або продукт.

Особливості вірусного маркетингу:
1. Швидке поширення: це залежить від дуже швидкого обміну вмістом серед користувачів.
2. Захоплюючий контент: щоб привернути увагу аудиторії, потрібен цікавий, емоційний або смішний контент.
3. Можливість спільного використання: вмістом має бути легко ділитися між кількома платформами.
4. Спонтанність: Це залежить від бажання користувачів публікувати вміст, не підштовхуючи та не мотивуючи їх фінансово.

Переваги вірусного маркетингу:
1. Низькі витрати: вміст може широко поширюватися без потреби у великому рекламному бюджеті.
2. Підвищення впізнаваності бренду: допомагає швидко підвищити впізнаваність бренду.
3. Взаємодія з аудиторією: це заохочує аудиторію до взаємодії та участі, що зміцнює відносини між брендом і споживачами.
4. Охопіть широку аудиторію: вміст може охопити глобальну аудиторію завдяки швидкості його поширення.

Особливості вірусного маркетингу:
1. Органічне поширення: вміст може поширюватися без особливого втручання з боку компанії.
2. Потенціал глобального охоплення: вміст може переміщатися через кордони та мови, що призводить до глобального охоплення.
3. Високий вплив: це може мати величезний вплив, якщо контент створено правильно та приверне увагу аудиторії.
4. Простота вимірювання: вплив кампанії можна легко відстежити за кількістю переглядів, поширень і взаємодій.

Недоліки вірусного маркетингу:
1. Відсутність контролю: може бути важко контролювати, як поширюється вміст або повідомлення.
2. Репутаційний ризик: неправильне тлумачення або розуміння вмісту може призвести до негативних наслідків для бренду.
3. Складність прогнозування: Важко передбачити, чи стане контент вірусним чи ні.
4. Покладатися на удачу: успіх кампанії іноді залежить від випадкових або несподіваних факторів.

Сучасні приклади вірусного маркетингу:
1. Реклама «Dove Real Beauty Sketches»: це вірусне відео, спрямоване на підвищення впевненості жінок у собі, стало вірусним у соціальних мережах.
2. ALS Ice Bucket Challenge: благодійна кампанія, яка стала вірусною, під час якої люди закликали один одного вилити собі на голову відро крижаної води, щоб привернути увагу до бічного аміотрофічного склерозу (ALS).
3. Реклама Coca-Cola «Share a Coca-Cola»: кампанія Coca-Cola, яка передбачала розміщення імен людей на пляшках, спонукаючи людей ділитися своїми фотографіями з пляшками в соціальних мережах.
4. Танцювальний виклик «In My Feelings» (Kiki Challenge): користувачі знімали, як танцюють біля своїх автомобілів під мелодію «In My Feelings», і цей виклик набув поширення в соціальних мережах.

Вірусний маркетинг — це стратегія, яка базується на швидкому поширенні вмісту серед користувачів для підвищення обізнаності про бренд або продукт. Вона має низькі витрати та швидке поширення, але пов’язана з такими ризиками, як втрата контролю над повідомленням і труднощі з прогнозуванням успіху кампанії. Вірусний маркетинг — це потужний інструмент, який за правильного використання може справити величезний вплив.