Аннотация

 Данная книга написана с целью объяснения научных и практических аспектов в области изучения электронных маркетинговых коммуникаций. Основное внимание уделено теории развития и историческому развитию маркетинговых коммуникаций. Обсуждается необходимость коммуникаций как неотъемлемой части электронной маркетинговой стратегии организации. Выделяются основные особенности развития интернет-маркетинговых коммуникаций в мире, а также тенденции и приемы проектирования современных интернет-маркетинговых коммуникаций. Доказывается, что современным бизнес-организациям необходимо организовывать онлайн-акции с целью увеличения продаж товаров и услуг и увеличения доли рынка. Обсуждается концептуальная необходимость использования рекламы и связей с общественностью в электронной маркетинговой стратегии с целью повышения узнаваемости бренда, увеличения прибыли и формирования положительной репутации организации. Рассматриваются основные особенности организации личных продаж целевой аудитории организации и привлечения потенциальных клиентов. Освещен прямой электронный маркетинг для современных организаций с помощью концептуального подхода. Особое внимание уделено характеристикам электронных маркетинговых коммуникаций и их влиянию на поведение потребителей, основным методам и инструментам стимулирования увеличения продаж современных организаций в условиях конкуренции, сформированы важнейшие методы и основные инструменты оценки электронных маркетинговых коммуникаций. Определены полученные в результате практической практики теоретические и методические приемы с возможностью использования их в качестве инструмента для понимания необходимости использования и применения электронных маркетинговых коммуникаций в деятельности организации.

Надеемся, что полученные результаты будут полезны студентам вузов, аспирантам, учебным заведениям и бизнесменам. Данная книга послужит справочным материалом для изучения теоретических основ электронных маркетинговых коммуникаций.