Це стратегія, яка спрямована на створення унікальної ідентичності та певної цінності товару чи послуги, що робить їх відмінними у свідомості споживачів. Цей тип маркетингу спрямований на створення сильного та постійного іміджу бренду для підвищення довіри клієнтів і формування довгострокової лояльності.

Маркетингові характеристики бренду:
- Відмінність: складається з створення відмінної та унікальної ідентичності бренду від його конкурентів.
- Узгодженість: підтримка цілісного іміджу та єдиного повідомлення в усіх комунікаційних і маркетингових каналах.
- Привабливість: розробка бренду, який привертає увагу та пробуджує цікавість споживачів.
- Взаємодія: здатність будувати інтерактивні та стійкі стосунки з цільовою аудиторією.

Переваги та особливості бренд-маркетингу:
- Лояльність до бренду: хороший маркетинг допомагає створити базу лояльних клієнтів.
- Швидке впізнавання: сильний бренд полегшує споживачам розпізнавання продукту на ринку.
- Підвищення цінності: відомий бренд додає цінність продукту чи послузі.
- Конкурентна перевага: маркетинг бренду дає сильну перевагу над конкурентами.

Недоліки бренд-маркетингу:
- Високі витрати: створення сильного бренду вимагає значних інвестицій у маркетинг і рекламу.
- Вразливість до криз: будь-яка криза чи помилка можуть сильно вплинути на репутацію бренду.
- Проблема в інноваціях: підтримка сталості бренду може обмежити здатність компанії впроваджувати інновації або змінюватися.

Приклади компаній, відомих своїм брендом:
- Mercedes-Benz: відомий своєю високою якістю та розкішшю та вважається чудовим прикладом успішного маркетингу бренду. Його гасло «Найкраще або нічого» відображає його прагнення до якості та інновацій.
- BMW: зосереджується на спортивних характеристиках і приємних враженнях від водіння, просуваючи свій бренд через відоме гасло «Абсолютне задоволення від водіння».

Як створити та рекламувати торгову марку:
- Дослідження та аналіз: розуміння цільового ринку та визначення відповідної аудиторії та її переваг.
- Дизайн візуальної ідентичності: вибір логотипу, кольорів і візерунків, які виражають бачення бренду.
- Побудова основного повідомлення: визначення основного повідомлення, яке виражає цінність бренду та те, що він пропонує.
- Реклама та маркетинг: використання різноманітних медіа для просування бренду та підвищення обізнаності про нього.
- Взаємодія з громадськістю: побудова міцних і стійких відносин з клієнтами через платформи соціальних мереж і ефективне обслуговування клієнтів.

Бренд-маркетинг є невід'ємним елементом у створенні ідентичності компанії та зміцненні її позицій на ринку. Завдяки ефективній маркетинговій стратегії такі компанії, як Mercedes-Benz і BMW, можуть досягти преміальних позицій і підвищити лояльність клієнтів. Однак успіх у цій сфері вимагає значних інвестицій і довгострокової відданості підтримці якості та інноваційності бренду.