Це різновид прихованого маркетингу, метою якого є просування продуктів або послуг без відчуття у споживача, що він піддається маркетинговій кампанії. Це робиться за допомогою непрямих методів, таких як прихований вміст, фальшиві коментарі або дії, які виглядають природними та не пов’язаними з маркетингом, створюючи враження, що рекомендації є спонтанними та щирими.

Риси та особливості стелс-маркетингу
- Непряме: просування здійснюється без демонстрації чіткого наміру продати чи рекламувати, що робить повідомлення природнім.
- Зосереджено на психологічних маніпуляціях: ненав'язливо використовує поведінку та вподобання споживачів, щоб вплинути на рішення про покупку.
- Покладається на двозначність: характеризується неповним розкриттям наміру кампанії, що створює більшу привабливість для споживача.
- Ефективність у соціальних мережах: широко використовується на цифрових платформах, де рекламу можна приховати творчим і непомітним способом.

Переваги стелс-маркетингу
- Підвищує довіру до продукту чи послуги, оскільки рекламна акція здається неоплаченою.
- Ефективно привертає увагу, не викликаючи підозр чи опору з боку споживачів.
- Це покращує взаємодію з користувачем, представляючи вміст у природний і нештучний спосіб.
- Дозволяє компаніям тестувати реакцію на нові продукти чи ідеї без прямої реклами.

Недоліки стелс-маркетингу
- Це може призвести до втрати довіри до бренду, якщо споживач виявить, що його або її обманули.
- Складнощі з вимірюванням і контролем результатів, що ускладнює відстеження продуктивності.
- Може бути неетичним, якщо використовувати для маніпулювання споживачами в оманливий або непрозорий спосіб.
- Може завдати шкоди репутації у разі неправильного використання або сприйняття як шахрайство.

Види стелс-маркетингу
- Підроблені відгуки: публікація оглядів або коментарів, які виглядають природними, але створені з рекламними намірами.
- Прихований вміст: використання медіа чи фільмів для прихованого представлення продуктів.
- Примарні облікові записи: створюйте облікові записи в соціальних мережах для просування продукту без показу прямого посилання на компанію.
- Маркетинг пошепки: поширення чуток або прихованої інформації, щоб пробудити цікавість споживачів, не розкриваючи її джерела.

Арабські та іноземні приклади
арабська:
- Деякі бренди на арабських ринках використовують впливових осіб, щоб публікувати вміст, який з’являється як особиста рекомендація, не розкриваючи партнерства.
- Кампанії косметичних продуктів, які з'являються в щоденних відео арабських впливових людей без прямої вказівки на те, що вони оплачуються.

іноземець:
Red Bull використовував стелс-маркетинг у деяких своїх кампаніях, організовуючи спортивні заходи, не пов’язуючи їх безпосередньо з компанією, що природним чином залучало аудиторію.
Apple іноді покладається на витік новин або зображень про свої майбутні продукти, щоб створити ажіотаж без офіційного оголошення.

Примарний маркетинг — це тонка техніка непрямого маркетингу, яка використовується для просування продуктів у спосіб, про який споживач не знає. Він ефективний для привернення уваги та підвищення довіри, але він може нести ризики, якщо його неправильно використовувати. Він широко використовується на арабських і міжнародних ринках, особливо на платформах соціальних мереж, щоб спрямовувати маркетингові повідомлення нетрадиційним способом.